新闻分析｜正定旅游火爆出圈的密码

如今的正定怎一个“火”字了得。从春节期间一举冲进全国五大热门景点行列，到小商品夜市成为网红打卡地，这座“宝藏小城”频频登上热搜，一拨拨游客慕名而来。

正定的火爆出圈，不是因为文旅营销的一时功夫，而是源于对古城古韵的长久珍视，对各种资源优势的持续挖掘、利用。

古城保护的“新思路”

盛夏傍晚，登上正定南城门举目北望：古街古楼、古寺古塔映入眼帘，中轴线、天际线尽收眼底。

“离得最近的是广惠寺华塔，造型独特，为海内孤例。它东边分别是临济寺澄灵塔和天宁寺凌霄塔，临济寺是佛教临济宗祖庭，凌霄塔是我国现存塔心柱结构的唯一实例。往西看，是开元寺须弥塔，比西安大雁塔还早建了16年……”

正定县委宣传部副部长成玉红介绍，正定有10处全国重点文物保护单位，5处省级文物保护单位，7600余件馆藏文物，堪称一座“古建艺术宝库”。

正定古称常山、真定，曾与北京、保定并称“北方三雄镇”，是我国北方著名的历史文化名城。近年来，正定坚持把保护放在第一位，实施24项古城风貌提升工程，走出一条传承创新之路。

规划先行，法治护航。编制古城风貌恢复提升等多项规划，使城市建设与古城风貌相适应。出台《石家庄市正定古城保护条例》，让古城保护有法可依。

修旧如旧，不搞大拆大建。每个城门的保护方式都不一样，对标志性的南城门，进行月城、瓮城等整体系统性恢复，其他城门采取修建遗址公园方式。

创新发掘，文物与人相近。古朴的开元寺旁，玻璃罩下的考古发掘现场引人注目，游客可看到七个历史时期叠加的文化地层遗迹，零距离触摸城市根脉。

“对于游客来说，什么叫文化遗产保护好了？他们到这里来，来了不想走，走了还想来，才叫文化遗产保护好了。正定做到了。”故宫博物院原院长单霁翔曾如此评价。

文旅融合的“新模式”

“一个是阆苑仙葩，一个是美玉无瑕……”一曲空灵婉转的《枉凝眉》响起，“金陵十二钗”水袖轻舞，游客瞬间“穿越”回红楼梦里。

荣国府是1987版电视剧《红楼梦》的拍摄地，国家4A级旅游景区。当年，电视剧还在拍摄时，这座明清风格的仿古建筑就火了，创下了旅游业的“正定模式”。

近年来，正定深挖历史底蕴，创新表达方式，以文旅融合激活文化遗产活力。

挖掘用好特色文化资源。依托红楼梦文化，荣国府景区不断创新文旅消费新场景，推出经典片段实景演出，举办文化讲座、文化雅集等。此外，正定还修缮贾大山故居，免费对外开放。

打造沉浸式旅游新业态。深入挖掘特色民俗、老字号美食、民间艺术等非遗资源，正定创新推出“行走式”观演模式、“穿越感”情景体验。

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大批游客蜂拥而来，如何做好服务成为考验。县委、县政府带头，拆除沿街机关大院围墙，车位、厕所、开水间免费向游客开放。大部分景点免票，景点之间有免费摆渡车，景区附近有直饮水点，冬天还在休闲椅上安装了保暖坐垫……这些都体现着正定的热情和诚意。

如今，文旅产业成为强县富民的支柱产业。2024年上半年，正定游客量超过3397万人次，比去年同期增加327.71%。

“半城郊型”经济的“新路子”

7月28日一大早，塔元庄村党委书记、村委会主任尹计平就赶到村西的美食街上。这里正进行提升改造，准备建一个塔元庄国际果品营销示范产业园。

“城市需要啥，咱就提供啥。城市的需要变了，咱也得跟着变。”尹计平说，近年来，在村里吃饭的游客越来越少，他们决定把美食街改成可沉浸式体验的示范产业园，吸引更多游客。

距石家庄市只有15公里的塔元庄村，发挥毗邻省会优势，精心打造现代农业、旅游、康养等项目，走出一条城乡融合的乡村振兴新路径。2023年，村集体收入达3200万元，比2013年增长了十倍多，村民人均收入超3万元。

“我们坚持走‘半城郊型’经济发展路子，将正定经济发展牢牢地与省会城市‘绑定’，努力探索城乡融合、三产协调发展的县域经济新模式。”石家庄市委常委、正定县委书记王俊红表示，将以河北大道和新城大道两侧为重点，大力发展现代都市农业、特色高效农业、设施农业、观光农业，构建农业高质量发展新高地。

时代不断变化，改革命题不断出新，“半城郊型”经济的路子也在拓展。

“这里是冀中南地区规模最大的第三方数据中心，为阿里巴巴、今日头条等提供运营服务。”河北北明兴云互联网科技有限公司副总经理裴勇介绍。

2019年10月，首届中国国际数字经济博览会在正定举办。抢抓这一重大机遇，正定加快布局新赛道，大力发展数字经济。

“在新技术加持下，‘半城郊型’经济已经突破了地理空间的限制，我们仍在依托城市、服务城市，为更多城市提供数字服务。”正定数字经济产业园区发展中心主任王俭说。

河北正定未来电子信息与装备制造产业基地、京东（正定）智能电商结算产业基地、均和云谷·正定科技港……目前，全县有数字经济相关企业1000多家，成为正定县域经济起飞的新引擎。（河北日报记者 周 洁）